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火了一百年的爆款跻身全球top20,百雀羚承载着几代人的记忆!

2020-06-24 11:34:48    来源:财讯网

诞生于上世纪30年代的民族品牌百雀羚,经过近90年的乘风破浪,在2020年成功跻身全球最有价值化妆品品牌top20,被国民美誉为"火了一百年的爆款"。这位"百年爆款",被国际知名品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)评为"2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌""(COSMETIC 50 2020)第19位名,甚至超过人们熟知的SK-II和Olay等国际大牌,与欧莱雅、兰蔻等国际化妆品品牌在国际舞台比肩,成为首个进入前 20 名的中国品牌。是什么魅力,让百雀羚与百年国民记忆紧紧相连,火了一百年呢?

百年国货抓住时代机遇

20世纪30年代,是民族实业大力发展的时机,百雀羚就是诞生在这样的岁月中。1931年,创始人顾植民创立富贝康化妆品有限公司,推出"百雀羚"品牌,备受上海滩名流、名媛的青睐,百雀羚由此声名大噪,也逐渐开启了百雀羚国妆成为国民女性的生活方式的时代。让我们跟随乘风破浪的奶奶,国民祖母曹翠芬这支拍了一百年的vlog,重温一百年前的新鲜事,看看一百年前的上海,一百年前的生活方式,一百年前的流行。

快一百年前的天空,映衬着大上海的繁华。

快一百年前的报童,传递着新鲜事。

快一百年前的新鲜事,依旧新鲜在榜

快一百年前的早高峰,依然笼罩CBD

快一百年前的商业街,车水马龙人来人往

快一百年前的舞池里,都是当年的小鲜肉

还有,火了一百年的爆款,依然被今天的人们所喜爱

爆款引领百年国潮

"百年爆款"能火至今天,拥有如今的国货美妆龙头的地位,登上更广阔的国际舞台,离不开百雀羚始终坚守品质如金,不断打造品牌价值,引领新国潮。

百雀羚一贯主张的"东方草本植物配方"蕴含着的中国几千年草本文化传承的精髓,其产品成分也多来自珍稀草本植物,带给了消费者"天然不刺激"的草本护肤体验,助力百雀羚成功在大众市场战稳脚跟,并且聚焦到更高端市场。

百雀羚赋能现代科技,持续探索"天然草本+美妆科技"的方式,进行产品研发,将传统东方美学与新科技完美结合,同时大力培养科技人才,提升品牌科技内涵,连续三年,百雀羚荣获"化妆品界的奥林匹克"——国际化妆品科技联盟IFSCC颁发的行业大奖,也在各类权威性品牌名录中榜上有名,一步步比肩甚至超越国际大牌。

2017年百雀羚成为IFSCC中国首个金牌会员企业

2018年百雀羚凭借其在亚洲皮肤的防晒保护中的技术创新荣获科研创新金奖

2019年荣获IFSCC四大金奖之一的青年科学家大奖

此外,百雀羚也在一次次营销思路上的创新和尝试中重塑了品牌年轻化形象,与Z世代交朋友,从近年来刷爆朋友圈的与故宫、敦煌等IP的跨界,到选择周杰伦、迪丽热巴、王子异、许光汉等颜值与实力并重的当红艺人做代言人和品牌大使,打破传统美妆营销壁垒,不断出圈。

国际舞台上再绽溢彩

作为国际认可的三大品牌评估机构之一,品牌评估机构品牌金融(Brand Finance)每年发布的关于品牌营销价值的评估以及观点都十分具有前瞻性,分别从上市公司财务表现、市场营销数据、消费者印象调查和企业许可相关内容等多个维度进行考量,对品牌具有重要参考意义。

经典国货百雀羚真正成为能够代表中国实力的中国力量,现正一步步成为国产美妆品牌的风向标。

"2020全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌"(COSMETIC 50 2020)排行榜

相信,经过像华为、李宁、百雀羚这样的国货经典爆款的努力下,会涌现越来越多实力强劲的中国品牌在国际上高光不断,让世界看到了独属东方的"百年国潮"。

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